Juan Valdez y su mula Conchita fueron elegidos como el ícono de publicidad de mayor penetración y crédito en el mundo. La imagen del café colombiano fue escogida entre 26 de los mejores símbolos publicitarios, entre los que se encontraban marcas tan reconocidas como Energizer, MacDonald's y Budweiser .

Juan y Conchita fueron seleccionados por 200 mil personas que votaron vía internet y por carta, superando el puntaje que obtuvo en el mismo concurso la marca de chocolates M&M el año pasado, con 80.000 votos.

Juan Esteban Orduz, gerente de la Federación Nacional de Cafeteros en EEUU, dijo que la mención significa un mayor posicionamiento de la marca en el mundo, además de la free press que vendrá con éste reconocimiento.

Orduz señaló que en EEUU hay tres tiendas Juan Valdés, se están construyendo otras cuatro y se está pensando en abrir otras más.

Los norteamericanos consumen en promedio de 3.5 millones de sacos de Café al año.